repositioning là gì

Tái xác định thương hiệu vẫn là một yếu tố rất là nan giải so với bất kì công ty này. Sự cải tiến và phát triển chóng mặt quay cuồng của technology tạo cho “tuổi thọ” của Brand Name càng ngày càng bị tinh giảm lên đường, vì vậy những Brand Name cần thiết đẩy mạnh quy trình “hồi xuân” của tôi. Trong nội dung bài viết này, hãy nằm trong TELOS thám thính hiểu về phương thức kiến thiết một kế hoạch tái ngắt xác định thành công xuất sắc nhé!

Bạn đang xem: repositioning là gì

Bài ghi chép liên quan:

• Toàn cảnh tranh ảnh rebranding, những vấn đề cần Note và bài học kinh nghiệm tay nghề về tái ngắt nhận diện

• Từ sắc tố Brand Name cho tới vệt ấn nhập tâm trí khách hàng hàng

Tái xác định Brand Name là chiến dịch cần thiết và đem Mức độ cạnh tranh chắc chắn so với ngẫu nhiên công ty nào

1. Tái xác định Brand Name là gì?

Tái xác định Brand Name (brand repositioning) là 1 hoạt động và sinh hoạt nhằm mục đích thực hiện mới nhất Brand Name, xác lập lại vị thế Brand Name bên trên thị ngôi trường. Mục đích của hoạt động và sinh hoạt này nhằm mục đích đáp ứng nhu cầu nhu yếu thay cho thay đổi của những người chi tiêu và sử dụng tương đương của thị ngôi trường.

1.1. Phân biệt tái ngắt xác định Brand Name (repositioning) và tái ngắt cấu hình Brand Name (rebranding)

Đây là 2 định nghĩa khá dễ dẫn đến lầm lẫn nếu như lần thứ nhất nghe qua chuyện, bên trên thực tiễn đấy là 2 hoạt động và sinh hoạt không giống nhau. Rebranding là hoạt động và sinh hoạt thay cho thay đổi trọn vẹn những Điểm lưu ý nhận dạng. Bao bao gồm những đặc điểm phía bên ngoài như thương hiệu công ty, logo, khẩu hiệu và cả khối hệ thống phát hiện Brand Name. Còn với Repositioning, công ty của người tiêu dùng ko nhất thiết cần thay cho thay đổi toàn cỗ những đặc điểm phía bên ngoài nhưng mà tiếp tục triệu tập nhập những độ quý hiếm cốt lõi phía bên trong công ty, ví dụ này là thành phầm và cty.

Rebranding và repositioning là 2 định nghĩa dễ gây nên thiếu sót lẫn
(Nguồn ảnh: Forepoint)

Có thể tưởng tượng Brand Name của người tiêu dùng là 1 người con trai. Nếu anh tớ vận dụng “Rebranding” nhập khung người thì anh tớ tiếp tục thay cho thay đổi loại tóc, phong thái ăn diện, nước ngoài hình và hoàn toàn có thể là cả thương hiệu chúng ta luôn luôn. Còn nếu như anh tớ vận dụng “Repositioning” thì anh tớ tiếp tục thay cho thay đổi lối sinh sống, hành động, độ quý hiếm phía bên trong trái đất anh tớ.

2. Các loại kế hoạch tái ngắt ấn định vị

Chiến lược tái ngắt xác định Brand Name là 1 phiên bản plan cụ thể về phong thái nhưng mà các bạn tiến hành việc làm tái ngắt xác định Brand Name của tôi. Để thành công xuất sắc, các bạn cần sở hữu tiềm năng và thể hiện lý thuyết kế hoạch nhằm đạt được những tiềm năng cơ.

Có cho tới 7 loại kế hoạch tái ngắt xác định phổ cập nhưng mà bạn cũng có thể vận dụng mang lại công ty bản thân.

2.1. Brand relaunch

Brand relaunch, hoặc tái ngắt xúc tiến thủ, là hoạt động và sinh hoạt chung Brand Name xoay quay về thị ngôi trường. Chiến lược này tiếp tục tương thích mang lại những cái thương hiệu từng hoạt động và sinh hoạt nhập vượt lên khứ tuy nhiên ở thời gian thời điểm hiện tại thì tiếp tục dừng hoặc không thể hoạt động và sinh hoạt mạnh mẽ và uy lực. Việc tái ngắt xúc tiến thủ sẽ không còn đòi hỏi Brand Name của người tiêu dùng thay cho thay đổi rất nhiều về thành phầm. Trong khi cơ, kế hoạch này sẽ hỗ trợ bạn:

• Làm mới nhất Brand Name tiếp tục cũ – phát triển quý khách tiềm năng
• Hồi sinh Brand Name tiếp tục “chết”

Brand relaunch là hoạt động và sinh hoạt chung “hồi sinh” sự hiện hữu của Brand Name bên trên thị trường

2.2. Brand rejuvenation

Brand rejuvenation, hoặc tươi trẻ Brand Name, là lúc công ty của người tiêu dùng thêm một hướng nhìn mới nhất nhập thành phầm hoặc cty của tôi nhằm theo dõi kịp phe đối lập tuyên chiến đối đầu hoặc những thay cho thay đổi nhập thị ngôi trường hoạt động và sinh hoạt. Chiến lược này còn có tương quan cho tới định nghĩa Point of Parity nhưng mà tất cả chúng ta tiếp tục thám thính hiểu kỹ rộng lớn tại vị trí 5.

Áp dụng kế hoạch này, công ty của người tiêu dùng sở hữu thể:

• Thu bú mớm một phân khúc thị phần quý khách mục tiêu
• Đưa “thương hiệu” về thanh xuân

2.3. Brand extension

Chiến lược không ngừng mở rộng tiếp tục tương thích nếu như công ty của người tiêu dùng sở hữu ý muốn thêm nữa 1 thành phầm hoặc cty không giống tương quan cho tới cty hiện nay sở hữu. Chẳng hạn, bạn cũng có thể thêm nữa cty “dắt quấn lên đường dạo” nếu mà đang được hoạt động và sinh hoạt nhập mảng đỡ đần thú nuôi. Đây trọn vẹn là 1 ý tưởng phát minh đảm bảo chất lượng và chung công ty tái ngắt xác định Brand Name thành công xuất sắc.

Unilever là 1 trong mỗi Brand Name thành công xuất sắc với brand extension

Với kế hoạch không ngừng mở rộng Brand Name, nhất là cung ứng thành phầm, cty “mass”, công ty sẽ sở hữu khả năng:

• Tăng tệp quý khách – không ngừng mở rộng thị trường
• Đa dạng hóa thành phầm cty – khiến cho quý khách lưu giữ cho tới thương hiệu đảm bảo chất lượng hơn
• Là bàn giẫm đảm bảo chất lượng cho những sản phẩm/dịch vụ sau này

2.4. Intangible brand repositioning

Tái xác định vô hình dung là kế hoạch nhắm cho tới một thị ngôi trường không giống, dùng nằm trong thành phầm đang được marketing thời điểm hiện tại. Doanh nghiệp của người tiêu dùng nên vận dụng kế hoạch này khi sở hữu đầy đủ tài liệu về cường độ nhu yếu của quý khách ở thị ngôi trường cơ so với thành phầm của người tiêu dùng.

Ví dụ nếu như bạn marketing cty design thiết kế bên trong cho những hộ mái ấm gia đình nhỏ, bạn cũng có thể thêm nữa cty design thiết kế bên trong căn hộ.

Vậy, tiến hành kế hoạch này, công ty đạt được gì? – Đó là:

• Tăng tệp khách hàng hàng
• Mở rộng lớn thị ngôi trường marketing, đem về lợi nhuận rộng lớn hơn

2.5. Brand acquisition

Mua lại Brand Name hoặc gọi với cái thương hiệu thân thiết rộng lớn cá rộng lớn nuốt cá bé. Nếu các bạn cảm nhận thấy việc tái ngắt xác định mất quá nhiều thời hạn và sức lực lao động thì hoàn toàn có thể suy nghĩ kế hoạch này. Đơn giản là các bạn thâu tóm về một Brand Name đang được hoạt động và sinh hoạt nhập thị ngôi trường nhưng mà công ty mình thích nhập cuộc.

Cách này ổn định ko nhỉ?

• Đây là kế hoạch dễ dàng tiến hành và đạt thành quả nhanh chóng chóng
• Mở rộng lớn Thị trường của doanh nghiệp

Brand acquisition của Facebook qua chuyện từng thời kỳ
(Nguồn ảnh: CB Insights)

2.6. Tái xác định dựa vào Brand Essence

Xem thêm: dấu hiệu thụ thai sau 2 ngày quan hệ

Brand Essence hoặc thực chất Brand Name là tập kết những định nghĩa về độ quý hiếm cốt lõi, thiên chức và tầm nom nhìn của Brand Name. Nếu sau khoảng tầm thời hạn hoạt động và sinh hoạt công ty của người tiêu dùng đang được dần dần lên đường chênh chếch ngoài những độ quý hiếm lúc đầu. Tái xác định dựa vào Brand Essence được xem là biện pháp xứng đáng suy nghĩ.

Doanh nghiệp được gì khi vận dụng kế hoạch này?

• Duy trì tính nhất quán
• Định hình lại giá bán trị 
• Loại vứt sự chi cực

2.7. Partnership marketing

Marketing liên minh là kế hoạch xác định rất là hiệu suất cao nhập toàn cảnh lúc bấy giờ – khi xã hội của tất cả chúng ta hoạt động và sinh hoạt dựa vào sự liên kết. Quý Khách hoàn toàn có thể liên minh với cùng 1 Brand Name đang được hoạt động và sinh hoạt đảm bảo chất lượng bên trên thị ngôi trường. Từ cơ tận dụng tối đa được những ưu thế sẵn sở hữu của Brand Name cơ.

Những quyền lợi hoàn toàn có thể đạt được khi vận dụng kế hoạch này:

• Hưởng lợi kể từ tệp quý khách sẵn sở hữu của đối tác
• Tiếp cận thị ngôi trường mới
• Tăng trưởng doanh thu

3. Tại sao cần tái ngắt xác định thương hiệu?

3.1. Mọi loại đang được thay cho thay đổi – quý khách của người tiêu dùng cũng thế

Chả cô nàng này mến một chàng trai sở hữu một câu “em ăn cơm trắng chưa” căn vặn hoài từ thời điểm năm này sang trọng năm trước. Một chàng trai tuyệt hảo là kẻ mang đến nhiều điều thú vị mang lại cô nàng của mình. Kinh doanh tương tự như chuyện thương yêu vậy, ko quý khách này mãi mến một Brand Name nhưng mà không tồn tại sự thay cho thay đổi, cứ nhạt nhẽo nhẽo nhập một thời hạn nhiều năm.

Vì thế, tại vì sao ko hợp tác nhập xác định lại Brand Name của tôi nhằm hoàn toàn có thể phát triển thành Mr./Ms. Right của quý khách ngôi nhà bạn?

Thị hiếu người tiêu dùng thay cho thay đổi, và nhãn sản phẩm cần phải kịp thay cho thay đổi nhằm mến nghi

3.2. Người đùa mới nhất, thành phầm mới nhất và thị ngôi trường mới

Tham gia marketing ở thời gian thời điểm hiện tại ko khi nào đơn giản dễ dàng vì vậy. Quý Khách hoàn toàn có thể thấy được cho tới hàng trăm cửa hàng cung cấp nằm trong 1 thành phầm bên trên Shopee và thường ngày lại sở hữu thêm một cửa hàng nhập cuộc nhập thị ngôi trường của người tiêu dùng. Vì thế, việc tuyên chiến đối đầu nên tiếp tục xẩy ra mặc dù mình thích hay là không. Đứng yên ổn tức là thụt lùi và công việc thay đổi hoàn toàn có thể giúp cho bạn xử lý được việc đó.

3.3 Tăng trưởng doanh thu

Khái niệm về vòng đời Brand Name kể rằng bất kể Brand Name của người tiêu dùng hoạt động và sinh hoạt trong nghề gì lên đường nữa thì vẫn cần tuân theo dõi 5 quy luật: cải tiến và phát triển, ra mắt, phát triển, trưởng thành và cứng cáp, suy rời. Tương ứng với từng quá trình không giống nhau thì lợi nhuận tiếp tục không giống nhau. Đến một khi này cơ, khi phi vào quá trình trưởng thành và cứng cáp là khi nhưng mà lợi nhuận bán sản phẩm chính thức đình trệ. Và nếu như không tồn tại một hành vi này cơ ở đích thị thời đặc điểm này thì việc suy rời tiếp tục ra mắt nhanh chóng rộng lớn. 

Hoạt động tái ngắt xác định tiếp tục fake Brand Name của người tiêu dùng về quá trình “giới thiệu” lúc đầu – tạo nên cho tất cả những người người sử dụng cảm xúc mới nhất mẻ và bị lôi cuốn quay về. Nhờ cơ, nhãn sản phẩm của bạn cũng có thể phát triển lợi nhuận một cơ hội hiệu suất cao. 

3.4. Thương hiệu của người tiêu dùng ko phù hợp

Đôi khi mẩu truyện tái ngắt xác định không chỉ là nằm ở vị trí việc Brand Name của người tiêu dùng tiếp tục lạc hậu mà còn phải nằm ở vị trí đặc điểm phù phù hợp với thị ngôi trường tiềm năng hay là không. Dù tiếp tục cực kỳ phổ biến bên trên thị ngôi trường tuy nhiên khi bước vào một trong những thị ngôi trường không giống nhưng mà không tồn tại hoạt động và sinh hoạt phân tích kỹ lưỡng, thì các bạn vẫn sấp mặt mũi như thông thường.

Một trong mỗi ví dụ về nổi bật về xác định sai là Brand Name coffe kể từ Úc, Gloria Jean’s Coffees. Thâm nhập nhập thị ngôi trường VN nhập trong năm 2008, sở hữu cho tới 10 năm hoạt động và sinh hoạt tuy nhiên sau cùng thì Gloria Jean’s đành ngậm ngùi rút ngoài VN vì thế ko thể tuyên chiến đối đầu được với những ông rộng lớn như Highland, The coffee house…

Định vị sai khi xâm nhập thị ngôi trường Việt, Brand Name coffe Úc cần “ngậm ngùi” rút lui

Phần rộng lớn sự thất bại này nguyên vẹn nhân là vì xác định sai thị ngôi trường. Gloria Jean’s Coffees xác định chúng ta là Brand Name giành cho giới người kinh doanh, thời thượng và những người dân sở hữu thu nhập cao. Điều nhưng mà Gloria cần thiết thực hiện ở thời điểm lúc đó là tái ngắt xác định, tuy nhiên chúng ta đang không thực hiện thế. Mà thay cho nhập cơ, chúng ta tiến hành nhượng quyền một cơ hội nôn nóng – và chính vì sự nôn nóng, ko rất rõ toàn viên này đã khiến cho Gloria Jean’s thất bại.

Khi sở hữu những tín hiệu đã cho thấy quý khách “có vấn đề”. Hãy suy nghĩ về một kế hoạch tái ngắt xác định.

3.5. Kiểm soát lừng danh thương hiệu

Danh giờ là những cảm tưởng, xúc cảm của công bọn chúng về Brand Name của người tiêu dùng.

Sau một thời hạn hoạt động và sinh hoạt thì Brand Name các bạn sẽ chính thức sở hữu vị trí chắc chắn bên trên thị ngôi trường. Và khi cơ, tất yếu sẽ sở hữu nhiều quý khách trung thành với chủ lộn người ko ưa mến Brand Name của người tiêu dùng. Và những chủ kiến ngược chiều tiếp tục tạo cho hình hình họa Brand Name bị suy rời, tác động con gián tiếp cho tới hoạt động và sinh hoạt marketing và ROI công ty.

Lúc này phía trên, một chiến dịch tái ngắt xác định có lẽ rằng là biện pháp đảm bảo chất lượng.

3.6. Tìm thám thính thị ngôi trường mới

Gen Z (Zoomers Generation) là nhân lực mới nhất của xã hội. Do sự thu nhận technology kể từ nhỏ nên group quý khách này mong muốn và hành động chi tiêu và sử dụng cực kỳ không giống đối với mới nhiệm kỳ trước của mình là Gen X và Gen Y (Millennials).

Người chi tiêu và sử dụng gen Z thông liền technology là group quý khách tiềm năng tuy nhiên cũng ăm ắp thách thức

Gen Z là group quý khách ăm ắp tiềm năng tuy nhiên cũng ăm ắp thách thức mang lại công ty. Vì thế, “trẻ hóa” Brand Name là cách thức tối ưu nhất lúc ham muốn nhắm nhập phân khúc thị phần thị ngôi trường này. điều đặc biệt, khi group người tiêu dùng Gen Z chính thức “chiếm lĩnh” thị ngôi trường, việc tư vấn tái ngắt xác định thương hiệu nhằm thực hiện mới nhất, thực hiện con trẻ hình hình họa là 1 trong mỗi điều nhưng mà Shop chúng tôi nhắm tới.

Như vậy, qua chuyện phần 1 này, TELOS tiếp tục ra mắt cho tới các bạn những định nghĩa cơ phiên bản nhất về tái ngắt xác định Brand Name, ứng dụng của kế hoạch này, cũng như các mô hình phổ cập nhằm vận dụng. Trong phần tiếp sau, Shop chúng tôi tiếp tục share cho tới các bạn thời gian tương thích nhằm lên kế hoạch chiến dịch này, công việc cụ thể nhằm lên plan và lên kế hoạch, bên cạnh đó phân tách một trong những case study nổi bật.

Đừng quên follow blog của TELOS nhằm update những thông tin tiên tiến nhất về branding và design trang web nhé!

Xem thêm: học 10.com sách cánh diều lớp 1